Optimalisasi Branding Dan Packaging Produk UMKM Untuk Peningkatan Daya Saing Di E-Commerce
Kata Kunci:
UMKM, Branding, Pengemasan (Packaging), E-commerce, Nilai Produk, Program Kemitraan MasyarakatAbstrak
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran krusial dalam perekonomian, namun seringkali menghadapi kendala dalam meningkatkan nilai produk, terutama dalam ekosistem e-commerce. Program Kemitraan Masyarakat ini bertujuan untuk mengoptimalkan branding dan pengemasan (packaging) produk UMKM mitra agar lebih kompetitif dan menarik di pasar digital. Metode pelaksanaan meliputi analisis kondisi UMKM, pelatihan intensif mengenai strategi branding yang efektif dan desain kemasan yang menarik serta fungsional, dilanjutkan dengan pendampingan implementasi pada platform e-commerce. Hasil yang diharapkan dari kegiatan ini adalah peningkatan citra merek, daya tarik visual produk, serta peningkatan nilai jual dan perluasan jangkauan pasar online bagi UMKM mitra.
Referensi
Anderson, C. (2023). The long tail: Why the future of business is selling less of more. Random House Business.
Brown, T. (2022). Design thinking: Integrating innovation, customer experience, and brand strategy. Harvard Business Review Press.
Chaffey, D. (2023). Digital marketing: Strategy, implementation and practice. Pearson.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2023). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. SAGE Publications.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2023). Marketing management (16th ed.). Pearson.Kotler,
P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2023). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.
Porter, M. E. (2023). Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors. Free Press.
Ries, A. (2023). Positioning: The battle for your mind. McGraw-Hill Education.
Solomon, M. R. (2023). Consumer behavior: Buying, having, and being. Pearson.
Strauss, J., & Frost, R. (2023). E-marketing. Pearson.
