Pengaruh Live Streaming Dan Marketplace Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Helm Di Tiktok Shop

Viola Monica; Oryz Agnu Dian; Ni Wayan Lestari

Authors

Viola Monica Universitas Catur Insan Cendekia
Oryz Agnu Dian Universitas Catur Insan Cendekia
Ni Wayan Lestari Universitas Catur Insan Cendekia

Keywords:

Live Streaming, Marketplace, Minat Beli, TikTok Shop, Produk Helm

Abstract

This study aims to analyze the influence of Live Streaming and Marketplace on consumer Purchase Intention for helmet products on TikTok Shop. This study used an associative quantitative method with a purposive sampling technique involving 140 respondents who are TikTok Shop users and had watched live streaming sessions for helmet products. Data were collected through a Likert-scale questionnaire and analyzed using validity, reliability, classical assumption, multiple linear regression, and hypothesis testing with the help of IBM SPSS Statistics. The results show that all instrument items are valid and reliable. The t-test results indicate that Live Streaming (t = 7.276; sig. 0.000) and Marketplace (t = 3.580; sig. 0.000) each have a positive and significant partial effect on Purchase Intention. The F-test results show that Live Streaming and Marketplace simultaneously have a positive and significant effect on Purchase Intention (F = 222.455; sig. 0.000), contributing 76.1% (Adjusted R Square), while the remaining 23.9% is explained by other factors outside the model. These findings indicate that interactive live streaming combined with the convenience of the TikTok Shop marketplace can serve as an effective digital marketing strategy for helmet business owners to increase consumer purchase intention.

References

Afifah, H., Sumaya, P. S., Handayani, J., Hasibuan, R. R., Jember, U., Purbalingga, U. P., Hukum, I., Nahdlatul, U., Cirebon, U., Purbalingga, U. P., Purbalingga, U. P., & Purbalingga, U. P. (2024). Peningkatan kemampuan digitalisasi pemasaran pada umkm gula semut kelapa di banyumas untuk meningkatkan daya saing di era digital. 2(4), 25–33.

Akbar, R., Sukmawati, U. S., & Katsirin, K. (2023). Analisis Data Penelitian Kuantitatif ( Pengujian Hipotesis Asosiatif Korelasi ). 1(3). https://doi.org/10.59996/jurnalpelitanusantara.v1i3.350

Al Jonet, A. S. H., Purwanto, S., & Ariescy, R. R. (2024). Pengaruh Flash Sale dan Live Streaming terhadap Pembelian Impulsif pada Marketplace Shopee di Kota Surabaya. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 9(1), 285. https://doi.org/10.33087/jmas.v9i1.1598

Allya Ramadhina, & Mugiono, M. (2022). Pengaruh Desain Kemasan, Variasi Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 1(1), 59–67. https://doi.org/10.21776/jmppk.2022.1.1.21

Aplicación, L. A., Durante, F., & Aislamiento, E. L. (2020). TikTok. La aplicación favorita durante el aislamiento.

Arnanda, awal nikmatulloh, & Andi, W. (2019). Pengaruh Kesadaran Merek, Kepercayaan, dan Harga Terhadap Minat Beli Online Pada Marketplace Bukalapak (Studi Pada Pengguna Bukalapak di Kota Semarang). Administrasi Bisnis, 10(10), 837–848.

Djawa, S. K., Rahman, W., Luwuk, U. M., & Tengah, S. (2023). p- ISSN: 2987-2472 | e-ISSN: xxxx-xxxx. 1(3), 184–190.

Febri Annisa, Mochammad Reza Fadli, Novia Suherman, & Ida Farida Adi Prawira. (2024). Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran melalui TikTok terhadap Minat Beli Konsumen: Studi Literatur. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 4(1), 14–24. https://doi.org/10.60036/jbm.v4i1.art2

Hukum, D., & Information, A. (2024). Jurnal Penelitian Hukum De Jure. 24(November), 229–246.

Hulu, Y. J., & Christiarini, R. (2023). Pengaruh Live Streaming Shopping Terhadap Penjualan Barang Thrifshop Di Kota Batam. Jwm (Jurnal Wawasan Manajemen), 11(1), 73–90. https://doi.org/10.20527/jwm.v11i1.241

Ilmiah, J., & Pendidikan, W. (2023). 2 1,2,. 9(November), 13–26.

Melda Agnes Manuhutu, Natasya Virginia Leuwol, Ferdinan Ferdinan, Salomo Salomo, Arjuna Arjuna, Maria Maria, … Lulu Jola Uktolseja. (2025). Digitalisasi Usaha Berbasis Iman : Bimtek E-Commerce dalam Perspektif Sosiologi Agama di Papua. Pelayanan Unggulan : Jurnal Pengabdian Masyarakat Terapan, 2(2), 100–107. https://doi.org/10.62951/unggulan.v2i2.1893

Margaretha, J., Purnamasari, D. L., & Pranata, S. (2024). Pengaruh Keberadaan Marketplace Terhadap Minat Beli Konsumen: Studi Kasus Pada Pelanggan Toko Konvensional. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital, 2(3), 296–304. https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i3.223

Marlina, L., Saleh, Y., & Seta, A. P. (2024). Jurnal Pengabdian Fakultas Pertanian Universitas Lampung POTENSI DESA REJO AGUNG MELALUI SOCIAL MEDIA DAN E-COMMERCE Jurnal Pengabdian Fakultas Pertanian Universitas Lampung. 3(1), 50–61.

Mausul, C. D., & Ma’mun, M. S. (2024). Pengaruh Live Streaming Tiktok Shop (Studi Minat Pembelian Pengguna Live Streaming di Akun Media Sosial TikTok @imazanhijab). Karimah Tauhid, 3(2), 2391–2400. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i2.12063

Nugroho, S. (n.d.). Metode Kuantitatif.

Pujitama, A. T., Ardiyanto, Y., & Sinuraya, M. (n.d.). KEPUTUSAN PEMBELIAN ( Studi Kasus pada Toko Andraz Helm di Kabupaten Tangerang ).

Rimbasari, A., & Muhammadiyah, U. S. (2023). PENGARUH VIRAL MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI. 6(2), 457–466. https://doi.org/10.25273/capital.v6i2.15304

Sholikhah, N. I., Marlena, N., Pembelian, K., & Streaming, L. (2024). Npure Ewom Keputusan Pembelian. 12(2).

Sinaga, S. M. (n.d.). PENGARUH LIVE STREAMING , ONLINE CUSTOMER REVIEW , DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE DI SHOPEE Marketplace adalah sebuah platform elektronik untuk pemasaran produk di mana banyak pembeli dan penjual berkumpul untuk berintera.